屡败屡战后Facebook终迎挑战Snapchat机会

发布时间：2020-03-10 11:14:14 阅读：次来源：罩衣厂家

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网易科技讯据国外媒体报道，Facebook最初是试图克隆Snapchat，然后试图将其收入囊中。收购失败后，Facebook则再一次试图复制该阅后即焚运用的成功再尝试了3次。马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)对Snapchat的眼红程度丝毫没有减弱的迹象。

根据市场研究机构App Annie的数据，Facebook效仿Snapchat模式的数款阅后即焚应用服务均没能延续火热很长较长一段时间，便渐渐淡出人们的视野。不过，最新的一次尝试Instagram推出的Bolt目前来看仿佛最有希望获得成功。

Snapchat的吸引力着实不容忽视。ComScore的数据显示，该款服务在美国千禧一代中是第三受欢迎的社交媒体类运用，仅次于Facebook主运用和它旗下的Instagram运用。据彭博社报导，Snapchat曾跟阿里巴巴团体洽谈以100亿美元的估值取得投资的事宜，不过双方的谈判已告吹。

扎克伯格的一连串行动充分说明，他愿意投入资金和精力来满足其对照片通讯服务的痴迷。Facebook去年曾提出以30亿美元的价格收购Snapchat，但遭到谢绝。后来，Facebook决定自行开发推行同类服务，但均未能延续获得长足的进展。虽然它开发的运用备受注视，跟Facebook其它的新产品一样一开始都能够爬升至App Store排行榜前列位置，但很快就式微。

公然与像Snapchat这样行动快速的运用直接竞争也许不是最好的公关策略。市场研究公司Altimeter Group分析师布莱恩索丽斯(Brian Solis)指出，Facebook发出了一个信号：它没法预感下一个热门趋势，又或无力创新。它开始显得有点不顾一切。

第一枪：Poke

Facebook挑战Snapchat的第一枪是Poke运用。Poke发布于2012年12月，它复制了Snapchat的主要功能，充斥着照片、视频、涂鸦等元素，提供可定制的自动烧毁计时器。它还提供了众多其它的特性，如位置分享、短信发送和Facebook朋友列表。据科技博客TechCrunch报导，扎克伯格还亲身给该运用编写了部份程序，且录音作为poke提示音。根据App Annie的数据，Poke在App Store上火过几个月，但后来意外地完全跌出排行榜。

今年1月，扎克伯格向《彭博商业周刊》表示，Poke更多的是一个玩笑。有几个人在黑客松期间将它开发出来，接着我们发布，后来逐步放弃它。索丽斯说道，Facebook或许在这1进程中学到了一些东西，了解到移动用户的需求，这些有助它改进其它的工作。该社交网络最终究5月关闭Poke。

Slingshot亦难逃失败

一个月后，Facebook推出了支持涂鸦修饰的阅后即焚运用Slingshot。该运用的特点在于，用户需要回复一张照片才能够查看收到的东西，Facebook仿佛想要借此鼓励人们多进行互动。App Annie的数据显示，Slingshot一度跃升运用排行榜前列，后来又出现大跌。它已推出了两个月，但未能获得实质的进展。在美国试水一周左右后，该运用进入了国际市场，不过还是未能改变局面。

Instagram去年12月加入了通讯功能。研究机构没法追踪该功能的使用量，但索丽斯称Instagram Direct也许没有得到广泛使用，由于多数用户使用Instagram不是为了通讯，又或不知道该功能的存在。Facebook宣称，Instagram用户在发送和打开查看私信上很活跃。

Bolt给Facebook带来转机?

Instagram团队在7月29日再次出击，推出了Bolt。该独立运用目前还没有进入美国市场，仅面向三个国家新西兰、新加坡和南非。根据彭博社搜集的数据，实际上，Bolt在那些国家表现得很不错。它的平均排名目前也超过Snapchat。此次测试仅限于几个国家，为时两个星期，但从数据来看，Facebook的坚持也许终究开始有效果了