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冰箱市场整体发展低缓企业应注重产品创新《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:31:56 阅读: 来源:罩衣厂家

今年的冰箱市场可谓是发展低缓,连最为重要的黄金周促销节点也遇冷,数据显示,上半年大家电市场整体遇冷发展,冰箱市场尽显疲态,冰箱市场零售额同比下降8.5%,虽然目前冰箱市场的促销活动很多,但是线下大家电市场 ...

今年的冰箱市场可谓是发展低缓,连最为重要的黄金周促销节点也遇冷,数据显示,上半年大家电市场整体遇冷发展,冰箱市场尽显疲态,冰箱市场零售额同比下降8.5%,虽然目前冰箱市场的促销活动很多,但是线下大家电市场的表现依然平庸。

纵观行业发展,冰箱市场的负增长是有原因的,第一是市场需求减少,笔者了解到,无论是城市市场还是农村市场,目前的冰箱拥有量都达到了饱和状态,这也是家电下乡和节能惠民工程所带来的市场购买力的提前透支。

第二、今年房地产市场的持续疲软,也给冰箱市场带来不小的影响,因为需求透支,冰箱新增需求的动力不足,所以今年的冰箱市场表现不佳。

虽然冰箱整体市场遭遇滑铁卢,但是对开门冰箱和多开门冰箱产品却受到了消费者的青睐,十一期间,四门、五门冰箱是唯一实现零售量和零售额均同比增长的品类,四门冰箱零售量同比增长了72.9%、零售额同比增长66.9%,是所有品类中增长最高的产品。

同样,大容量的冰箱产品也受到消费者的关注,来自ZDC的数据显示,2014年8月,消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中,300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流,集中了市场42.7%的消费者关注度,而其余容量段的关注占比均有所下滑,其中,100L以下、101-150L、151-200L、201-250L及251-300L容量段的关注占比分别下滑了0.7%、1.1%、1.0%、1.0%和0.5%。

随着市场的逐渐饱和发展,未来冰箱的需求主要来自于更新换代和产品升级,整体高端化是冰箱市场发展的大势头,因此企业更应该把握产品创新,只有在产品上吸引消费者,才能赢取更多用户的青睐。

目前冰箱厂商推出的产品在功能上都基本一致,无外乎健康、智能、除菌等技术优势,但是笔者认为,不能盲目的跟别人学,要真正把握用户的需求才是关键。

据笔者了解,在10月28日海尔举办的2015冷年市场启动会上,海尔冰箱在国内冰箱大环境下降的情况下,依然逆势增长,在行业中取得了优异的成绩,海尔冰箱以16.8%的市场份额连续6年全球销量第一。

在高端化、智能化、大容量冰箱产品上,海尔冰箱洞察用户需求,积极布局智慧生态圈。在启动会上,海尔集团还发布并展示海尔412系列多变冰箱、海尔521系列超薄冰箱、卡萨帝801系列朗度智能冰箱等众多新品。这也直观地反映出了当下冰箱行业的创新和发展趋势,企业迎合消费需求注重产品创新才是未来的发展关键。

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