DG设计师辱华惹众怒中国市场彻底凉凉-【新闻】

发布时间：2021-05-24 08:49:10 阅读：次来源：罩衣厂家

随着全球奢侈品市场的不断升温，中国已成为Dolce＆Gabbana（以下简称DG）的核心市场，但争议也越发频密。

近日，DG的一则广告视频因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人，一位网友在ins story与DG的设计师兼创始人Stefano Gabbana争辩，后者恼羞成怒大骂出口，还公然辱华。

此举引发巨大的舆论反响，先是党媒出来公开表态，称“我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作起码的遵循。”

紧接着章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯、霍思燕等中国艺人，纷纷在微博发声，宣布退出原定于11月21日晚上在上海举办的D&G时装秀，中国模特也宣布罢演，DG大秀也宣告取消。

这意味着DG为大秀耗费的大量人力物力就此全部泡汤。据悉，川力为Dolce & Gabbana大秀搭建的舞台共耗资800万，光是LED屏幕便搭建了5000多平方米。而据与Dolce & Gabbana合作的彩妆、模特公司表示，品牌尚未交付费用。

虽然，DG通过官方ins和官方微博作出道歉，称其官方账号和设计师账号均被盗，为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉，并强调对中国和中国文化始终保持热爱与尊重。但是这样的言论，显然无法让人接受。

在奢侈时尚日趋全球化的当下，DG为了进一步开拓市场，增强品牌与消费者之间的黏性，每年都会针对不同国家推出具有当地特色的宣传片。

但是显而易见的是DG只知道文化差距，而不明白什么是文化差异。若真的想要立足国际市场，就要对各国文化具备起码的尊重和了解。

值得关注的是，DG自成立以来就一直备受争议。面对奢侈品消费者日趋年轻化，DG成为了业界邀请时尚博主和明星走秀的发起者。

2017年6月，DG选择TFboys成员王俊凯作为其2018春夏男装系列的开场模特，引起国内高度关注。同样登上过DG秀场的中国时尚人士还包括gogoboi、Fil小白、陈学冬、盛一伦以及品牌亚太区品牌大使迪丽热巴等。

从这一系列的举措中，我们也不难看出DG的意图，它希望通过关键意见领袖KOL将其影响力辐射到全球各地的每一个角落。

不过有业界人士指出，这样的做法过于浮夸且失去了奢侈品牌该有的底线，但是创始人Stefano Gabbana对这一言论并不买账。值得关注的是，早在2006年《纽约时报》就因为发表此类言论被DG列入黑名单。

据悉，被DG列入黑名单还包括《女性每日着装》的Luisa Zargani、康泰纳仕集团旗下的W杂志和Vogue意大利版。

据DG截止今年3月31日的12个月内的财报显示，营收与去年持平，仅录得12.9亿欧元；息税折旧摊销前利润录得1.56亿欧元，同比下滑7.1%。而在上一财年，DG的收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元。

不过从目前的状况来看，DG的问题显然已经不是品牌是否需要拥抱千禧一代这么简单，而是关于其品牌价值观的问题了。

波士顿咨询公司近期发布报告预计，中国“千禧一代”正成为奢侈品消费主力，到2024年中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售。

由于看好中国市场带来的增长，越来越多的品牌在“讨好”中国市场方面花了很多心思，但是希望你们能明白一点：中国人欢迎外国企业来华投资兴业，但是也请你们尊重我们之间的文化差异，这种尊重我们希望不是表面的。