会员单日销售5000万乐视生态壁垒优势凸显_[新闻new]

会员单日销售5000万 乐视生态壁垒优势凸显总销售额17.8亿，超级电视总销量突破38.2万台，超级手机总销量突破59.4万部，智能硬件总销量突破120万件，全屏及移动影视会员销售额突破5000万这组华丽的销售数据，来自于9月20号下午乐视官方公布的919乐迷节终版全程战报。

横向与天猫双十一、京东618相比，乐视919乐迷节创下的电商行业电视单日单品销量、销售额记录，旗舰手机单日单品销量、销售额记录等，已足以撑起其第三大电商节的旗帜。纵向观察，全屏和移动影视会员的总销售额达到5000万，虽然这一数据仅占919乐迷节的总体销售额比重不到3%，然而这却是目前会员业务的日销量新记录，这一成绩充分体现了用户愿意为乐视生态内容和服务买单的信心;它如同阿基米德支点一般，对于撬动17.8亿的整体销售额，起到了至关重要的作用。

买会员硬件0元购颠覆传统定价模式

今年4月份，乐视控股集团董事长兼CEO贾跃亭在乐视超级手机发布会上公布材料成本清单，根据手机的量产成本定价，声称未来不通过硬件盈利，引起业界哗然。刚过5个月，贾跃亭就又为践行自己的诺言迈出了一大步。此次919乐迷节，重磅推出的超级硬件0元购即买乐视会员送硬件的活动，再次击穿行业底牌!活动具体是指：购买2年到8年全屏影视会员的用户，均可免费获得超越会员价值的乐视超级硬件产品;超级硬件均是爆款新品：从价值千元的体感枪，到近5000元X50Air张艺谋《归来》艺术版超级电视均有涉及。

硬件0元购，不仅是一个适用于919乐迷节的促销机制，更是一种颠覆性定价模式：利用乐视会员特权增加用户对硬件的需求;又利用硬件的吸引力增加乐视会员的转化。其中，乐视会员独享的同步院线、独播不断的影视资源，强大的3D视觉大片体验，的音乐和体育等生态内容，一云多屏的体验以及多种涉猎衣食住行各方面的红包福利，成为乐视会员以内容和服务撬动硬件的重要力量。依托乐视生态优势，乐视会员将会员特权与超级硬件进行捆绑营销，相互借力，把用户对内容的渴望直接转化为对硬件购买的动力，颠覆了传统的营销观念;而给予乐视颠覆传统模式魄力的，正是乐视强大生态构建起的壁垒优势。

乐视会员打出组合拳三大专场全面出击

将有形硬件与无形会员联姻，在乐视商城建立了硬件0元购的新颖销售模式，这只是919乐迷节中精彩的吸睛点;除此之外，还有2个活动专场组合式传播，终促成了乐视会员日销量5000万的业绩：

-《九层妖塔》专场：借力未来乐视会员全网独享的《九层妖塔》超强IP影片内容，买会员送电影票等会员和内容的生态化反营销，全方位展现出了乐视垂直整合的生态壁垒优势。

-919乐视会员嗨翻天专场：全面开拓友商合作，与必胜客、当当读书等各类合作伙伴进行跨界营销，各类红包免费送给乐视会员，让乐视会员拥有身份特权;同时，还通过4.9折及红包返现等方式全面打造促销力度大化!真正了打造919乐迷节当天为全年规模大，全年价低的优惠促销，用超实惠价格留住现有用户的同时，真正吸引力大规模新用户注册购买。

乐视致力于创造垂直整合闭环生态链，通过大手笔的投资，打破产业边界、组织边界、创新边界，让各环节协同共鸣、产生化学反应，整体发生聚变效应，不断创造出与众不同的全新产品体验与更大的用户价值。乐视会员在这个生态系统中又扮演了桥梁的角色。通过乐视会员，乐视影业推出的《九层妖塔》在上映之前就和受众建立起联系，会员包场观影、参加首映礼等，不仅延展了乐视会员所享有的权益边界，同时也成功吸引受众关注。

内容搭台、硬件唱戏919乐迷节创纪录的销售数据表明，继平台电商和自营电商之后，一种全新模式的生态型电商已经强势崛起。拥有垂直整合的闭环生态链和横向扩展的开放生态圈，乐视生态在用户追求差异化、化体验的潮流中，凭借会员特权所具备的整合型资源，将获得越来越多用户的青睐。

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