商业周刊盛大走到发展拐点

CBfan投递2005年底,盛大宣布其多款重量级网络游戏将采取“免费游戏”模式,也就是免费为用户提供游戏服 务,主要通过销售虚拟物品和增值服务取得营收.在当时的中国网络游戏市场,这无疑是一个大胆的决定,同 时也充满风险.从某种意义上讲,向“免费游戏”模式转型对盛大而言可谓是一场“豪赌”.

盛大董事会主席陈天桥仔细分析了中国的年轻玩家群体,终究得出结论,中国游戏用户对游戏体验有着更 高的要求.不过,盛大的转型之路并不是风平浪静,乃至可以说是充满荆棘.凭仗网络游戏《热血传奇》的成功 ,盛大曾是中国第一大网络游戏运营商,但目前已被主要竞争对手网易超出.盛大走至拐点2005年第四季度,盛大出现了巨额亏损.由于事迹不佳,盛大股价延续下跌,2006年4月跌至12.36美元的52周 最低点,此时距离该公司调剂业务模式唯一五个月.但从本周一公布的2006年第四季度财报来看,盛大已 走至拐点.在截至2006年12月31日的这一财季,盛大的净利润为2220万美元,其中未计入出售新浪股分所得 收益.2005年第四季度,盛大净亏损6900万美元.到目前为止,盛大依然持有新浪3.9%的股分.全部2006年,盛大的净利润为6780万美元,远高于2005年的2130万美元;营收为2.11亿美元.发布财报之前, 盛大股价在纳斯达克上涨2.5%,报收22.30美元,接近52周最高股价.盛大总裁唐骏表示:“现在我们比任何 时候都有信心.”唐骏于2004年加盟盛大,此前曾担负微软中国区总裁.获分析师看好唐骏在电话会议上表示,盛大多款重量级网络游戏,如《热血传奇》、《梦幻国度》和《传奇世界》采取“ 免费游戏”模式的战略已收到回报.通过使用预支费卡购买弹药、武器和服装等虚拟物品,玩家的游戏体 验得到了较大的增强.唐骏预计,盛大2007年第一季度营收将比上一季度增长6%到9%.与此同时,盛大的战略也取得了分析师的一致认可.德意志银行分析师鲍威廉近日在投资者报告中称,盛大 成功地将老游戏转向“免费游戏”模式,同时还推出了《霸王大陆》等广受玩家欢迎的新游戏.去年8月,他 将盛大股票评级上调至“买入”(Buy).今年晚些时候,盛大另外一款新游戏《工夫小子》也将投入商用.有望稳步增长盛大认为,中国游戏玩家更倾向于“免费游戏”模式,而该公司在这方面领先优势明显.唐骏表示:“要吸引 中国的年轻玩家,我们的竞争对手需要重新设计和调剂游戏,这需要时间.过去12个月里,我们一直在做这样 的事情.”盛大的另一个利好源于高速增长的中国网络游戏市场.中国具有近1.4亿名互联网用户,在全球仅 次于美国.摩根斯坦利预计,中国互联网用户有70%在30岁以下,这意味着以年轻用户为主的中国网络游戏行 业还有着巨大的增长空间.市场研究公司IDC预计,到2010年,中国网络游戏市场总产值将到达21亿美元.中国有望于明年超出韩国,成 为亚洲最大的游戏市场.

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