网红电商在新零售模式下惨遭严酷的大洗牌-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:49:29 阅读：次来源：罩衣厂家

2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了“新零售”这个新鲜的词语。什么是“新零售”？“新零售”就是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

因此，在2017新的一年中，我们看到各行各业兴起对于“新零售”的会议、讨论、实践等。为了能够颠覆“新零售业”的商业形态，电商界各大佬们纷纷推出了网络电商直播平台，希望能够满足客户对于商品或服务的真实需求，利用各种网络渠道把消费者、商家和零售场所连接起来，进行线上线下融合的亲密互动，来提高销售的竞争力。

当然，随着“网红经济”的发展，如今的“网红”已经作为一种新的电商业态。通过利用电商直播平台，以货源为主，再快速的把握消费者的需求，来打造线上与线下的交易平台，形成一套完整的产业闭环。这种网红电商模式不仅节省了营销时间和成本，而且使交易价值上升至共创价值。

那么，“网红电商”能否形成可持续的商业模式呢？现在还不得而知。但目前国内直播平台中，女性主播人数已达百万级别，并仍在迅速膨胀，直播活跃时间也放大到每天24小时，内容涉及游戏电竞、生活娱乐、工作教育等诸多领域。要知道“网红”职业的生命周期远远短于18个月，有些“网红”尚未形成生命周期便会“夭折”。不是所有“网红”都能像Papi酱一样，有整个团队以及投资人的支撑，包括她的代表作品赢得在网红界最有影响力的地位！因此，在网红职业生涯中，未来就看谁最先与产业有很好的结合，从产业那里获得原动力，解决人们真实生活中的需求，在传播和广告上的价值中得以提升，之后便产生正常的运营和现金流，再往后甚至可以参与对既有产业的改造和升级。

互联网也经常上演的激烈厮杀也会发生在这个领域！

我们都知道在2016年蓬勃发展中，网红电商这个业态非常红火。不仅带来搞笑、而且有颜值，搞怪的都能博眼球。只要有这些特点之一的网红，很容易就火了。大家去看一下各直播平台的统计数据，就会发现2016年，东北的直播网红数量最多，这就是为什么江浙沪要紧跟趋势。

直到2017年，网红就不再靠这些出位博人一笑了，而必须要有好的内容。如若你是美食专家，那就持续播出各种美食有关的内容；如若你是手工艺人，那就持续播出跟手工艺有关的东西。总之，你得有自己的核心竞争力，而不是随便播一个搞笑的内容，也不是一个网红脸的美女搔首弄姿秀几下。那些没有自己的核心内容的网红，关注度就会大降。

因此，在2017年，各种电商直播平台为了能够融入“新零售”趋势的发展，想要通过融资来整合网红节目产业链上下游资源，不仅要开拓游戏和电竞的领域，还要拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐直播内容，打造了更为全面的竞争力。